داده‌های جدید نشان دهنده این واقعیت هستند که وقوع رویدادهایی مانند شیوع بیماری کرونا و بحران هزینه زندگی، به همراه نگرانی‌های مداوم درباره پایداری، تحولات قابل توجهی را در رفتار خرید مصرف‌کنندگان در صنعت مد لوکس و مد سریع به وجود آورده است. آخرین اطلاعات از پلتفرم حمایت از برند Mention Me نشان می‌دهد که برندهای مد لوکس با قیمت بالاتر، در مقایسه با برندهای مد سریع، رشد ۶ درصدی بیشتری در سفارش‌ها را تجربه کرده‌اند. این تحولات به نفع صنعت مد لوکس و بادوام پیش می رود.
تحولات اخیر صنعت مد و پوشاک
با وجود رکود مداوم در اقتصاد، برندهای مد لوکس در مقایسه با سال گذشته، افزایش قابل توجهی در فروش خود را به ثبت رسانده‌اند. در سه ماهه اول سال ۲۰۲۳، در حالی که کل صنعت مد با کاهش ۲ درصدی روبرو شده است، میانگین حجم سفارشات از برندهای لوکس با افزایش ۸ درصدی همراه بوده است، که به علت ترجیح مشتریان به برندهای لوکس در مقابل مد سریع اتفاق افتاده است. تحلیل و بررسی سفارشات فروش از بیش از ۵۰۰ برند، که توسط Mention Me انجام شده است، با هدف درک بهتر عادات خرید مصرف‌کننده صورت گرفته است. نتایج نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان اکنون ارجحیت کمیت را به کیفیت می‌دهند، که این امر نشان‌دهنده تغییر واقعی در احساسات مصرف‌کننده است. بحران هزینه زندگی و نگرانی‌های پایداری مربوط به مد سریع، مصرف‌کنندگان را به سمت خرید کمترین تعداد لباس با کیفیت بالا و مداوم تر سوق می‌دهد.
در میانه بحران اقتصادی مد لوکس رشد کرده است
سیمون درینگ، مدیرعامل Mention Me، درباره این نتایج بیان کرد: “داده‌های ما نشان می‌دهد که مصرف‌کنندگان اکنون کیفیت را به مقدار ترجیح می‌دهند، که این در واقع نشان‌دهنده تغییر واقعی در احساسات مصرف‌کننده است. بحران هزینه‌های زندگی به همراه نگرانی‌های پایداری درباره مد سریع، مصرف‌کنندگان را به سمت خرید لباس‌های کمتر و با کیفیت بیشتر سوق می‌دهد که دارای دوام بیشتری هستند.”
با وجود کاهش ۲ درصدی سفارشات، صنعت مد در سه ماهه اول سال ۲۰۲۳ سومین بخش با عملکرد برتر بوده و بخش خدمات مالی و مسافرتی نیز رتبه‌های اول و دوم را از نظر رشد بیشتر در اختیار داشته است. داده‌ها همچنین نشان می‌دهند که ارجاع‌های مربوط به مد نسبت به سال گذشته ۱۶ درصد افزایش یافته است، که نشان‌دهنده افزایش تعداد مشتریانی است که به طور فعال دوستان و خانواده خود را به خرید از برندهایی که خود مورد علاقه آنها هستند تشویق می‌کنند. داده‌های Mention Me نشان می‌دهد که طرفداران مد بیشتر از افراد منتقد صنعت مد خرج می‌کنند.
ارزش برند پیروز بوده است
سیمون ادامه داد: “بخش مد پر از حامیان بالقوه برندها است. افراد اغلب از یکدیگر درباره لباس‌هایشان تعریف می‌کنند، که طبیعتاً منجر به به اشتراک گذاری اجناس در شبکه های اجتماعی و اشاره به برند مورد نظر می‌شود. بهتر از آن، مشتریان ارجاع شده تمایل دارند بیشتر از مشتریانی که از طریق کانال‌های دیگر به دست می‌آیند، خرج کنند و بیشتر خرید مجدد انجام دهند. این یک فرصت بزرگ برای برندها است تا به منظور رشد یک پایگاه مشتری بسیار ارزشمند استفاده کنند.”
آیا این روند بر تولید کنندگان و طراحان لباس هم تاثیر گذاشته؟
بله، تغییر در ترجیحات مصرف‌کنندگان تأثیر قابل توجهی بر روند طراحی و تولید لباس‌ها داشته است. با تمایل مصرف‌کنندگان به خرید لباس‌های کمتر و با کیفیت بیشتر، شرکت‌ها و برندهای مد مجبور به تغییر استراتژی‌های خود در طراحی و تولید لباس‌ها شده‌اند. از نظر طراحی، مصرف‌کنندگان امروزه به دنبال طرح‌ها و الگوهای ساده‌تر و کلاسیک تر هستند که به مدت زمان بیشتری قابل استفاده و استفاده مجدد باشند. طراحی‌هایی که از جنبه‌هایی مانند کیفیت دوخت، استفاده از مواد با کیفیت بالا و جزئیات دقیق مراقبت می‌کنند، مورد توجه بیشتری از سوی مصرف‌کنندگان قرار می‌گیرند.
در همین راستا، شرکت‌ها و برندهای مد باید به تولید لباس‌هایی با دوام بیشتر تمرکز کنند. استفاده از مواد با کیفیت بالا، تکنیک‌های دوخت پیشرفته و طراحی‌هایی که به نگهداری و شستشوی آسان کمک می‌کنند، از جمله عواملی هستند که در تولید لباس‌های با دوام تأکید بیشتری شده است. همچنین، استفاده از الگوها و طرح‌های ساده و کلاسیک، لباس‌هایی را فراهم می‌کند که طول عمر بیشتری دارند و به راحتی قابل ترکیب با سایر لباس‌ها هستند.
اهمیت پیشروی به سمت کیفیت به جای کمیت در فشن
از آنجایی که توجه به پایداری و مسئولیت اجتماعی نیز در فرآیند طراحی و تولید لباس‌ها افزایش یافته است. شرکت‌ها و برندهای مد باید در نظر داشته باشند که مصرف کمتر منابع طبیعی، استفاده از مواد بازیافتی و دوستدار محیط‌زیست، و شرایط کار منصفانه برای کارگران در زنجیره تأمین لباس‌ها، عواملی هستند که تأثیر قابل توجهی در تصمیمات خرید مصرف‌کنندگان دارند.
به طور کلی، تغییر در ترجیحات مصرف‌کنندگان به سمت کیفیت بیشتر و دوام بیشتر لباس‌ها، باعث شده است تا شرکت‌ها و برندهای مد تغییراتی در طراحی و تولید لباس‌ها ایجاد کند. این تغییرات می‌تواند شامل استفاده از مواد با کیفیت بالاتر، تکنیک‌های دوخت پیشرفته، طراحی‌های ساده و کلاسیک تر، و توجه به پایداری و مسئولیت اجتماعی باشد. با این حال، هر برند و شرکت ممکن است استراتژی‌ها و رویکردهای متفاوتی را در پاسخ به این تغییرات اتخاذ کنند.
صنعت مد سریع، که به عنوان یک روند تولید و مصرف لباس‌ها به سرعت و بزرگ‌ترین میزان ممکن شناخته می‌شود، تأثیرات قابل توجهی بر محیط زیست دارد.
تاثیرات منفی صنعت مد سریع بر محیط زیست
۱. مصرف بالای منابع طبیعی: تولید لباس‌های مد سریع نیازمند مصرف بزرگی از منابع طبیعی مانند آب، نفت، گاز طبیعی و مواد معدنی است. از آنجا که برای تولید پارچه‌ها، رنگ‌ها، لاستیک‌ها و تزیینات، مواد زیادی به طور فزاینده استفاده می‌شود. این منابع طبیعی محدود هستند و مصرف غیرپایدار آنها می‌تواند منجر به ضرر و زیان بیشتر و کاهش منابع طبیعی شود.
۲. آلودگی هوا و آب: فرآیندهای تولید لباس‌های مد سریع، شامل جوشکاری، رنگ‌آمیزی و پرداخت، می‌تواند به آلودگی هوا و آب منجر شود. آلودگی هوا به دلیل آزاد شدن گازهای گلخانه‌ای و مواد آلاینده، و آلودگی آب به دلیل تخلیه فاضلاب‌های شیمیایی و پساب‌های تولیدی کارخانجات پوشاک رخ می‌دهد. این آلودگی‌ها می‌توانند به کیفیت هوا و آب و خطرات برای محیط زیست و حیات‌وحش زنده‌ای که از آب و هوای پاک و منابع آبی استفاده می‌کنند، آسیب برسانند.
۳. تولید پسماندهای بیش از حد: صنعت مد سریع به دلیل طراحی و تولید لباس‌ها به صورت تولید پیشرفته و سریع، معمولاً باعث افزایش تولید پسماندهای بیش از حد می‌شود. برخی لباس‌های مد سریع به دلیل کیفیت پایین و دوام کم، به طور سریع از بین می‌روند و به طور معمول در زباله‌ها و مکان‌های دفن پسماند به اندازه‌ای بالا که برای مدت طولانی نیاز به تجزیه و تحلیل دارد، به پایان می‌رسند.
۴. شرایط کار نامناسب: تولید مد سریع اغلب در کشورهای در حال توسعه و با شرایط کار نامناسب انجام می‌شود. کارگران معمولاً در شرایط ناسالم و بی‌ثبات کار می‌کنند، باحقوق کم و کار ساعت‌های طولانی روبرو هستند. این شرایط کار نامناسب می‌توانند به بهبود نشانه‌های اجتماعی و اقتصادی و بهبود سطح زندگی کارگران کمک نکنند.
۵. افزایش آلودگی پلاستیک: بسته‌بندی و حمل‌ونقل لباس‌های مد سریع معمولاً از مواد پلاستیکی استفاده می‌کند. این منجر به افزایش مصرف پلاستیک و تولید زباله‌های پلاستیکی در سراسر جهان می‌شود. پلاستیک‌ها از آنجایی که تخریب نشدنی و تجزیه ناپذیرند برای مدت طولانی در محیط زیست باقی می‌مانند و به آلودگی خاک و آب‌های زیرزمینی و همچنین به خطرات برای حیات‌وحش زنده‌ای که با پلاستیک‌ها در تماس می‌باشند، منجر می‌شوند.
این فهم از تأثیرات صنعت مد سریع بر محیط زیست نشان می‌دهد که نیازمند تغییرات جدی در روند طراحی، تولید و مصرف لباس‌ها هستیم. اتخاذ سیاست‌ها و اقدامات برای کاهش مصرف منابع طبیعی، استفاده از مواد قابل تجدید، بهبود فرآیندهای تولید پاکتر و استفاده از روش‌های بازیافت و بهبود فرآیند ها در کارخانجات، می‌تواند به کاهش تأثیر منفی صنعت مد بر محیط زیست کمک کند. همچنین، تشویق به استفاده از لباس‌های با دوام و تعامل مسئولانه‌تر با لباس‌ها از طریق تعمیر و بازیافت نیز مهم است.
